Nike 京城籃球少爺

Nike 京城籃球少爺<九門爭霸>MV

中國和香港的Nike廣告幾年來都是由跨國廣告公司JWT主理, 而當一向負責Nike全球廣告的Wieden & Kennedy (W+K) 近年於上海成立分公司後, 因為Regional Alignment的關係, JWT與Nike終告分手, 即使JWT過去連年為Nike奪取無數廣告獎項, 那又如何, 一刀兩斷, 乾淨俐落, 商業社會便是這樣。

且看新一輯 (2007年5月出街)由上海W+K主理的 Nike 京城籃球少爺<九門爭霸>MV , 歌詞是Rap出來的, 讓我想起周杰倫好幾年前唱的<鬥牛>, 同樣也是用音樂唱出街頭鬥籃球的故事。 究竟誰走在潮流最尖呢?

周杰倫<鬥牛>MV

說到Rap這種黑人文化, 原來他們日常說話也會用到這種語調, 不是裝模作樣的, 而是很生活化﹑很Casual自然的。話說, 近日經常乘坐Muni Train, 乘客各式人等也有, 有時候見黑人青年聯群上車, 尤其是女孩子, 她們多以急促的頻率, 連珠爆發的氣勢, 以正宗的Rap Talk Style八卦日常生活事, 例如:亞媽好鬼煩、男友好衰格等, 真是大開眼界。那種轟炸聲音, 簡直令人頭痛! 不知為何有這麼多人覺得黑人Rap Talk很有型? 但無可否認, 很街頭!!

論這個Nike Campaign, 整體的Graphic做得很好, 達世界級水準, 但主打的MV用黑人Style的Hip Hop Rap, 有點expected! 但, 始終音樂是世界語言...

節錄自shuttle.com.hk的資料 (這網站有連結可下載Nike京城籃球少爺的Wall Paper, 9款設計, 款款型仔):

二零零七年夏初五月, Nike 為北京少年高手設擂九門爭霸籃球大賽, 並以霸氣 — 京城街頭籃球的風格特質為主題展開宣傅攻勢, 其中京城籃球少爺 MV 便是攻勢的重點之一. W+K上海與 Nike 特邀請北京資歷最高的 Hip Hop 代表人物王波(MC Webber)為 MV 創作 Hip Hop 主題曲並由 Soma Music 混音, 力圖 Rap 出霸氣, Rap 出强烈節奏和京味. W+K 上海與 Tony Petrossian 於北京合作拍攝了戲劇風格的 MV. 這次他帶來的是一個火藥味十足的闖關故事. 三位京城籃球少爺闖入城樓，發起一場又一場的挑戰.