沒有傷我心

劉翔退賽, 反應最快的廣告商是NIKE, 他們在中國及香港刊登了這個廣告。廣告界素來反應神速, 一般程序, 必定做好兩手準備, Plan A or Plan B 隨時出動。若劉欄王奪金當然推出賀稿, 否則, 還會出稿為他打氣加油。據NIKE消息人士說, 他們當然作好兩手準備, 可是劉翔退出是始料不及, 所以現時見報的廣告, 是即時回應製作的。據引述"This is option C, which we never anticipated - which is should he NOT run the race."

我的職業病作怪, 當看到這個廣告, 總覺得那中文有點怪怪, 短短幾句, 便用了兩個"它"代名詞。

第一個"它":「愛把它再贏回來」, 那個它是指尊嚴,還是指比賽呢? 要贏回尊嚴嗎? 因傷退出就等於失去了尊嚴嗎?

第二個"它":「即使它傷了你的心」, 那個它是指運動嗎? 這個110米跨欄項目沒有傷我的心! 連劉翔的父母也沒有傷心, 我等平民百姓, 要傷心嗎?

電視版本, 又稍有不同, 字幕精簡:
愛榮耀 , 愛挫折
愛運動, 即使它會傷你的心

據消息人士說, 廣告是由上海的W+K廣告公司負責, 看英文譯本比較傳神。
LOVE COMPETITION.
LOVE RISKING YOUR PRIDE.
LOVE WINNING IT BACK.
LOVE GIVING IT EVERYTHING YOU HAVE GOT.
LOVE THE GLORY.
LOVE THE PAIN.
LOVE SPORTS EVEN WHEN IT BREAKS YOUR HEART.


花絮一則, 對劉翔退賽作出最快反應的, 應該是鳥巢大會。 朋友的妹妹其時正坐在觀眾席上, 現場直擊, 她在blog寫道:
「那天儘管比賽完了，觀眾都離場了，我們還是依依不捨。看到大屏幕重播著劉翔僅有的熱身和試欄的片段，播著的竟然是Beyond的「海闊天空」…」(read her blog to know first hand information, click here)

是否很神奇, 那麼巧有這支歌作為背景音樂, 與當時情況配合得很!

註:
1. 那張廣告上的劉翔肖像, 像是個膠塑人! 廣告公司對執相工藝的要求, 真是走火入魔!

2. Wieden +Kennedy (W+K)是美國一家知名的廣告公司, 以創意見稱, 在世界各地都設有分部, 但他們卻沒有在香港成立公司, 作為進軍大陸的試腳石, 直接於2005年1月2日進軍上海。請看W+K 上海網頁, 不錯!

3. Beyond是香港一支樂隊, 80年代成名, 拆夥了很久, 但他們傳揚的不死精神, 卻留傳至今, 香港電台最近也製作了電視特輯說Beyond, 據說現時北京上海很多潮流新一代, 迷上了Beyond!!
聽歌吧, click here 海闊天空MTV!