連隨借用了這個案作為教材,做了一個關於Insights的powerpoint,解釋什麼是Market Insights, Product Insights及Consumer Insights。學生的反應各異,有的極厭惡那個「低燃費少女」,覺得她很煩,低低能能的常問什麼是低燃費;也有同學覺得搞笑過癮,還展示了手上一個以低燃費style設計的走樣Disney卡通人物筆袋。當然,有些人什麼反應也沒有,無論上什麼堂都是遲到和打瞌睡。我請同學別那麼主觀﹑別那麼快下判斷, 暫且先撇開個人好惡。其實廣告的Target Audience並不是書還未讀完的後生仔,而是有家室有兒女的中年人士。為環保, 為下一代好, 環保車的主要客群, 首推為人父母者。
講到Consumer Inisights: 小海迪和那個優美的阿爾卑斯山, 都是中年人的童年回憶。不說不知, 上網看Youtube, 發現遠至中東地區也有播放這套卡通, 同樣是大家想當年的最愛之一。每事問的「低燃費少女」不就是他們的孩子嗎,有哪個父母不喜歡有禮貌每事問充滿好奇心的小朋友。
Market Insights: 當今有什麼產品不是打環保旗號推銷,環保這個促銷策略已經做爛市,要是仍要講環保,要想想新法子。
Product Insights: 問學生未看這個海迪廣告之前, 如何看NISSAN這個品牌形象, 有人說它是個「中年男人﹑矮﹑醜」。即使加了環保這個元素, 我相信這中年矮醜男的形象也不會大翻身。
總括而言: 將「低燃費是什麼?」這個很Hard Sell產品的訊息,透過「低燃費少女」發問,已是高手。而故事背景是阿爾俾斯山, 潛移默化的向大家推銷環保,又一高招。走樣了的海迪是一種比較「潮」的卡通表達手法, 將NISSAN的品牌形象洗底, 較果理想, 高明! 據說, 這個廣告在日本推出後, 迴響頗大!
好, 睇片! 有冇問題? 冇問題, 落堂!
No comments:
Post a Comment