近日, 有沒有留意到一個本地推銷胃藥的電視廣告, 大約晚上7至9時便會播出, 以報時的形式出現。那廣告運用動畫, 畫了一個機械胃, 與這個於2006年面世的Audi廣告很像, 就我看來, 那胃藥應該是參照這個Audi廣告而創作的。原創精神在那裡呢? Audi廣告細說汽車的Mechanical Engineering Technology如何觸動人的每個感官, 配上優美的音樂, 造就剛中帶柔的畫面。至於那個胃藥廣告嘛, I don’t have any comment!
最近找尋一些關於創意的定義, 這句來自愛因斯坦的, 最諷刺...
"The secret to creativity is knowing how to hide your sources." - Albert Einstein
3 comments:
this can be a challenging topic for teaching advertising... copycat or not? in what way it's only "reference" but not "copying" .
這個Audi的廣告很好，我倒想看看那個胃藥廣告是如何東施效顰．
Paula, 究竟怎樣才算是copycat? 是很難界定!所以有Reference這個比較悅耳的字眼出現。 無論如何這是個關乎全個人操守的問題!所以讀書時有professional ethics一課。
Irene, 我在Youtube找不到那個胃藥報時廣告, 但肯定有"參考"過這個audi廣告的手法。在那胃藥廣告中, 見一個以機械圖繪畫的胃,內裡的靈件在轉動, 而背景為黃色。而某程度上那胃藥廣告全無美感:-(
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