學生作品

今年，香港廣告商會舉辦的學生創作大獎，主題是: 雞毛掃，推銷雞毛掃是天然的除塵工具「Natural Dust Trapper」，銷售對象是年輕一代的主婦。 因為這個比賽主要是讓同學發揮創意，所以題目不會太商業化。

圖中這批就是我們學生的參賽作品，只有8-10組同學參加，數目不多，但貴精不貴多，有幾組同學做得不錯。努力! 下個月便會公布結果。

想知「雞毛掃」的Creative Brief是怎樣，可到以下HK4As 網站一看。http://www.aaaa.com.hk/en/awards/creativeAwards/studentAward2010.php

廣告界算不算荒謬

最近和另一位同事鼓勵同學參加香港廣告商會舉辦的學生比賽，連續幾個星期跟進學生的進度，並提供意見。有些同學很努力，看見他們的作品「由幾核突而進展到見得吓人」，算有點安慰。但總有些學生冥頑不靈，原地踏步亳無寸進，算罷。

昨天是比賽截止日，預早叫了幾位學生壯丁，和我一起合力把同學們的作品集體送去大會，免得大家甩甩漏漏，錯過參賽時限。

我們科的學生主修多媒體廣告及視覺特效，並非平面設計專才，他們的Maya, After Effects, Flash, Animation, Video Shooting技巧，一定勝過平面設計。雖說廣告著重Concept，但也要有良好的美術設計觸覺，而這批學生就是輸蝕在這方面。

他們知道對手很強，例如: 理大的設計系、HKDI知專設計學院等，還有中大、浸大、城大、樹人等等。但未真正拗過手瓜，也不知誰勝誰負。

聽說，如果學生贏了，想參加頒獎禮盛宴上台領獎的話，每位要付HK$850。那麼一組四位同學勝出，就要HK$3,400。學生那裡來那麼多閒錢?!

廣告界就是那麼荒謬，今年吹谷廣告金帆創意大獎，連巴士車身也買起廣告，不知巴士公司有否贊助，因為title sponsor 是RoadShow Media(九巴的路訊通)，但總也要付出Production Cost。不如省下這些錢，支助勝出的學生吧。我想只有香港廣告行內人，才知道這個巴士廣告說什麼，一般市民一頭霧水，再者這個巴士廣告又不是Brilliant Idea，算罷。

這巴士廣告於10月16日至11月26日期間, 印在111, 106, 116, 104, 107號過海巴士車身上，行走港九。五部巴士左右邊廣告，要多少製作費，有沒有人給我計一計?

This year theme: GLAMOUR’S BACK

Headline on the bus panel:
Want the life? Get the awards.

Copy:
Sandy CHAN
Preparing for a TV interview:
10 IT bags
236 trench coats
79 leather jackets
443 blouses and shirts
589 dresses
612 pairs of pants
778 pairs of shoes
to choose from.

Sandy Chan
Join Executive Creative Director/ Fashion Moron
Ogilvy & Mather (HK)

後記: 到底這巴士廣告有沒有廣告人自嘲的意味呢? 若然沒有，那所說的廣告人Glamorous Life就是上電視接受訪問，和買一大堆名牌手袋衫褲鞋襪裝身? 要擁有這種虛無的Glamorous Life, 首要就是攞獎! 攞獎成名，Bling Bling Bling!

在晴朗的一天出發

7月頭, 我的腿扭傷了, 你和阿蚊怕我不能走動, 買不到東西吃, 於是給我買了大堆食物, 送到我家。
7月12日, 我們20多位中七舊生相聚, 大家談笑風生, 親切的聲音還在耳邊。
8月, 我們說趁暑假大家有空, 不如多聚一次, 於是到你家打邊爐, 大熱天時吃火鍋聯誼, 不可思議。
知你有點胃痛, 看過醫生, 沒事吧。
8月底我放假外遊, 你交託我買東西, 我還打長途電話問你想要什麼款式。
9月頭回來, 三天不見你找我, 或許你開學很忙吧。
於是, 我找你, 我大大聲的問「點呀你!」 你柔絲氣弱答「唔係幾好囉, 照了胃鏡...有陰影...係胰臟...做了個六小時的腫瘤切除...」十幾天內, 在我的好友身上發生了那麼多事情, 我頓時靜了。
之後再打過電話給你, 你說「很感恩, 因為手術很成功, 待康復, 醫生寫了三個月病假, 現在有空準備上課的教案」。
我們幾個由中學時代認識的好友, 都替你鬆一口氣。
誰知, 人生真的如戲, 劇情峰迴路轉。
9月19日, 你再住進醫院, 我看你, 你還懂得說笑, 嚷著「我的臉尖了, 皮膚白淨了」, 以為住幾天觀察...連月來, 偶爾抽空到醫院看你, 見你的病情急轉直下, 大家都難過。
看見你神志清醒, 身心卻朽壞衰敗, 要靠儀器針藥維持下去的情況, 我們都紅了眼。
今天凌晨, 收到你弟弟用你手機發出短訊, 以及Brenda的通知, 知道你在清早四時多安祥的走了, 一切靜下來, 再沒有痛楚。

祝你一路好走, 在晴朗的一天出發, 我的好好好好好朋友。
現在早上午八時零七分, 窗外陽光普照。
五百年一遇的超級颱風鮎魚為你讓路, 叫明媚和暖的陽光﹑清爽怡人的天氣陪著你走。

夢

昨晚做了一個夢, 夢見自己是一個西醫, 很專業的, 做這樣的夢還是第一次。自己正埋首整理不知是什麼的醫療器材, 左手右手拿著兩隻大夾, 要把一幅布夾緊。

如果夢是反映潛意識, 究竟我日間抑壓了什麼呢?

走了樣的海迪

前幾天和朋友一叙,她提到早前往日本旅遊時, 看見這個走了樣的小海迪HEIDI宣傳品, 日本人稱為「低燃費少女ハイジ」, 出自NISSAN汽車廣告, 用以推銷其節省燃油的環保車種。 連隨借用了這個案作為教材,做了一個關於Insights的powerpoint,解釋什麼是Market Insights, Product Insights及Consumer Insights。學生的反應各異,有的極厭惡那個「低燃費少女」,覺得她很煩,低低能能的常問什麼是低燃費;也有同學覺得搞笑過癮,還展示了手上一個以低燃費style設計的走樣Disney卡通人物筆袋。當然,有些人什麼反應也沒有,無論上什麼堂都是遲到和打瞌睡。

我請同學別那麼主觀﹑別那麼快下判斷, 暫且先撇開個人好惡。其實廣告的Target Audience並不是書還未讀完的後生仔,而是有家室有兒女的中年人士。為環保, 為下一代好, 環保車的主要客群, 首推為人父母者。

講到Consumer Inisights: 小海迪和那個優美的阿爾卑斯山, 都是中年人的童年回憶。不說不知, 上網看Youtube, 發現遠至中東地區也有播放這套卡通, 同樣是大家想當年的最愛之一。每事問的「低燃費少女」不就是他們的孩子嗎,有哪個父母不喜歡有禮貌每事問充滿好奇心的小朋友。

Market Insights: 當今有什麼產品不是打環保旗號推銷,環保這個促銷策略已經做爛市,要是仍要講環保,要想想新法子。

Product Insights: 問學生未看這個海迪廣告之前, 如何看NISSAN這個品牌形象, 有人說它是個「中年男人﹑矮﹑醜」。即使加了環保這個元素, 我相信這中年矮醜男的形象也不會大翻身。

總括而言: 將「低燃費是什麼?」這個很Hard Sell產品的訊息,透過「低燃費少女」發問,已是高手。而故事背景是阿爾俾斯山, 潛移默化的向大家推銷環保,又一高招。走樣了的海迪是一種比較「潮」的卡通表達手法, 將NISSAN的品牌形象洗底, 較果理想, 高明! 據說, 這個廣告在日本推出後, 迴響頗大!

好, 睇片! 有冇問題? 冇問題, 落堂!

全球化

近日疏於打理這個博客, 因為有其他任務在身。
其實, 說忙, 也算不上特別忙, 都是關於讀書的事, 離不開每個星期要閱讀幾篇文章, 報告研習進度, 搜集一下資料, 十月中才要做簡報, 交功課。

這個學期開始修讀Research and Analysis For Design, 課堂上提及到一些理論, 例如: 社會學﹑全球化﹑符號學等等, 因為凡做學術研究的, 都需要有論據去支持。 班上有些外藉同學, 每每和博士教授的看法很不一樣, 但總是給有點偏激的博士教授駁回。在我眼看來, 這樣的爭論有點趣味, 我心想「拗乜啫, 你有你的道理一他有他的看法, 不關乎膚淺或有深度的議題」!

上一課題是全球化, 博士教授播了這個VISA廣告, 她力指全球化帶來的不是。李察基爾代表著西方國家, 以一身西服的遊客身份入侵東方的傳統, 表面上是幫助小女孩達成願望, 做了件好事, 然而骨子卻裡散播著金錢是萬能的意識, 破壞了小鎮的純樸。看罷廣告, 我心想「做廣告啫, 點解被你講到體無原膚。好想問一句, 你的銀包有信用卡嗎?」