Love Story in Milk

Made by Catsnake (www.catsnake.com) on commissioned from Friends of the Earth (www.foe.co.uk).
www.foe.co.uk/lovestory

Written and produced by Stephen Follows (www.stephenfollows.com)

Directed and edited by Danann Breathnach (http://vimeo.com/danannbreathnach)

I love the message in the end: if you'd love to see a happier ending. tell the government you want less rubbish and more recycling.

希望之光

在1995年1月17日關西地區發生了阪神大地震, 災後重建, 電力供應是不可或缺的一環。且看關西電力, 在15年後所推出的廣告, 很感人。

給15歲的你...

因為有你，我向前走。

正是你的關係，一直努力。

由於你，不再流淚。

15年前的某天，

在受了傷的街道上，將我們向前推一把的，正是剛剛誕生的你們。

「要持續不斷照亮這些孩子的未來」

即使時至今日，那天的想法還留在心中。

因為有你們，才能夠跨過15年，來到此刻。

你們正是 「希望之光」。

(字幕翻譯是友人Victor Ng的手筆)

比孔子還勁

曾經想過寫一本書, 是關於廣告創作, 其中一篇名為"我們比孔子還勁"。看似大言不慚, 但現實上卻真的如是。我們身處的世界比孔子複雜得多, 要消化的訊息排山倒海, 再不是日新月異, 而是秒秒間進化發展, 來不及詫異新的科技, 已有新的產品取而代之。

喜歡新近推出的intel廣告, 如果孔子還在, 看見今天的科技, 會如何反應呢?

三生花

The first one is the latest HSBC corporate TVC launched in Hong Kong this week. I am impressed and curious to know more about the stunning visual effects, then I start to search on the web. It was done by a Spanish Digital Effects comapny "La Huella". It's worth to visit their website and take a look. La Huella did other two TVCs with similar visual effects. A question in my mind , "Idea comes first or execution comes first in today's advertising industry?"

HSBC-Foundation (2011)

Metro de Madrid - Transparente (2006)

NASCAR "Underground" (2009)

請你吃布甸

找資料, 看見這段布甸廣告片, 六分幾鐘, 只在網上播, 整體拍得不錯, 音樂也優美。廣告抓住了時下都市男女的心態, 最重要是女主角甜美, 宅男有話題。片末的 graphic treatment 很有心機, 不錯的製作。 2010年12月21日上載, 只是10多天, 已有212,490次點擊率, 533個comments。Youtube這個新媒體, 真的跑贏電視。Media budget省下, 即是說production budget可以增加? 又未必。

高登討論區有人貼出:偷情會影響產品形象嗎? 有人又說, 這對男女在意識上,已經是偷情。

係喎, 牽涉到道德這個灰色地帶, 又多啲話題!

創意4個steps

今日, 有人問我創意過程的4個steps, 是哪四個步驟? 吓, 這麼理論! 我頓時啞了, 我真係唔識喎! 要學吓嘢先。呢本書第7頁有講。

殺出重圍

在Creativity Top 5上還看了這個廣告。當Nike,Adidas等財雄勢大的品牌重金禮聘代言人之際,原來其他名不經傳的小品牌也可殺出重圍,這個廣告還摘下了2008年法國廣告康城大獎。


http://tvadsview.com/damn-boots-nomis-tv-ad/

Awards: Cannes Lions - International Advertising Festival, 2008 (Gold Lion) for Clothing, Footwear & Accessories

Awards: Cannes Lions - International Advertising Festival, 2008 (Gold Lion) for Best Use of Music

Creativity Top 5

2010年尾終於搞掂, 在家安裝好wi-fi, 可以肆意在我的ipodtouch下載各類不同的App。

近日發現了一個名為Creativity Top5的App, 可讓你免費下載每星期的Top5創意廣告, 包括TVC及Online ad。 這個App由2008-02-20開始,到今天已積累了125期。閒時搭車可有欣賞這個免費娛樂, 不錯。

看了個廣告, 幾Cult吓, 神神化化咁, 有點Quentin Tarantino電影的影子。在Youtube見很多comments,大致都是說廣告意識負面, 套用一句時下用語, 即係俾人「鬧爆」。看廣告還是用輕鬆的心情看吧。做人, relax一點好, 2011共勉之。

立法會在4As晚會

在4As Award Presentation Gala中，學生拍了些花絮照片，見圖。有大會的佈置、獎狀等，都是圍繞著Glamour’s Back主題而設計的。最引起我好奇的是backdrop那塊簽名版，特別放大仔細看看，見除了廣告人外，還發現了政界的：梁振英、何俊仁、張宇人、張仁良、梁家傑等人的簽名。點解呢個盛會變咗星期三立法會？！聽講嘉賓方面，當晚港姐、亞姐同場出現。

(補充及更正: 學生說大會也預備了一些食物，給沒有買晚宴餐券的學生，都算佢哋有良心。)

都好

都好,有個優異獎仔鼓勵吓啲同學! 學生廣告比賽得獎名單如下, 今年沒頒金﹑銀獎, 只有銅和優異獎。

我係單親阿媽

今天，我感受到作為低收入家庭的父母，想仔女見識世界的為難。出外參加活動，講錢的，唉。為何這麼說?

早前提到有同學參加了香港廣告商會舉辦的學生創作大獎，結果將會在本星期五的4As Awards Presentation Gala揭曉。有一組學生收到通知，被邀出席頒獎禮，估計有望拿獎，即使優異獎也好，至少給學生一點鼓勵。其他沒收到通知的同學，非常失望，事實上有些作品不錯，如果多一組得獎那就好。

話說回來，被邀出席的學生可購買頒獎禮晚宴門票，學生每位$850。如果沒錢但想出席的話，也可，會被安排坐到沒有東西吃，只有白開水喝的一席，與大會Dress Code: Glamorous 的場面成了強烈對比，何其尷尬。晚宴時間7-11時，期間學生只有乾等，待頒獎學生大獎的一刻來臨。

學生表明想出席，即使沒吃沒喝也想見識，也好，讓他們看看廣告世界。學生說，最好有我陪大家，吓，Glamorous喎!

頓時，我覺得自己好像帶著4個仔女的單親阿媽，口袋沒多餘錢，有點窘。

主席

近日最熱的新聞，莫過於大家樂對員工涼薄，表面上加薪，實質削減工資。有爭取勞工權益人士評價大家樂此舉是「又要威，又要戴頭盔」。

如果俾我坐上主席位，又要對得起顧客，又要體恤同照顧下屬員工，又唔可以得失股東散戶，當然最好年年保持業績增長，有時間還要拓展一下業務，我會點做呢?

作為主席的冇理由唔識計數, 冇理由咁失策, 或者另有內情...

從前，有幸為大家樂做過一些廣告，整體上對這家公司的印象良好。而蔡東豪先生(論股專家)也說大家樂是他的「十年股」，即是可以長線持有的優質股， 據說他是大家樂的忠實擁躉，對這家快餐店的產品質素和服務水平了如指掌，所以他看好它的實力。

蔡東豪先生那篇「十年股」文章寫於02年8月28日，他於09年1月15日寫了另一篇「我的十年股」再續作為回顧，相距7年，大家樂股價由5元跳升15元，期間股息合共2.1元，這個成績很不錯。

我認為員工服務好，背後還需要有好公司，好的管理層和好老闆。大家樂上市時，好些員工還拿到股票作為奬勵，或許你會說這是公關宣傳吧。但，始終我相信主席不是刻薄的那一類人。一定另有內情...

P.S. 今天股市收市，大家樂報22.15元，早知當年(大約2002年) 做大家樂廣告時，掃入幾手!

學生作品

今年，香港廣告商會舉辦的學生創作大獎，主題是: 雞毛掃，推銷雞毛掃是天然的除塵工具「Natural Dust Trapper」，銷售對象是年輕一代的主婦。 因為這個比賽主要是讓同學發揮創意，所以題目不會太商業化。

圖中這批就是我們學生的參賽作品，只有8-10組同學參加，數目不多，但貴精不貴多，有幾組同學做得不錯。努力! 下個月便會公布結果。

想知「雞毛掃」的Creative Brief是怎樣，可到以下HK4As 網站一看。http://www.aaaa.com.hk/en/awards/creativeAwards/studentAward2010.php

廣告界算不算荒謬

最近和另一位同事鼓勵同學參加香港廣告商會舉辦的學生比賽，連續幾個星期跟進學生的進度，並提供意見。有些同學很努力，看見他們的作品「由幾核突而進展到見得吓人」，算有點安慰。但總有些學生冥頑不靈，原地踏步亳無寸進，算罷。

昨天是比賽截止日，預早叫了幾位學生壯丁，和我一起合力把同學們的作品集體送去大會，免得大家甩甩漏漏，錯過參賽時限。

我們科的學生主修多媒體廣告及視覺特效，並非平面設計專才，他們的Maya, After Effects, Flash, Animation, Video Shooting技巧，一定勝過平面設計。雖說廣告著重Concept，但也要有良好的美術設計觸覺，而這批學生就是輸蝕在這方面。

他們知道對手很強，例如: 理大的設計系、HKDI知專設計學院等，還有中大、浸大、城大、樹人等等。但未真正拗過手瓜，也不知誰勝誰負。

聽說，如果學生贏了，想參加頒獎禮盛宴上台領獎的話，每位要付HK$850。那麼一組四位同學勝出，就要HK$3,400。學生那裡來那麼多閒錢?!

廣告界就是那麼荒謬，今年吹谷廣告金帆創意大獎，連巴士車身也買起廣告，不知巴士公司有否贊助，因為title sponsor 是RoadShow Media(九巴的路訊通)，但總也要付出Production Cost。不如省下這些錢，支助勝出的學生吧。我想只有香港廣告行內人，才知道這個巴士廣告說什麼，一般市民一頭霧水，再者這個巴士廣告又不是Brilliant Idea，算罷。

這巴士廣告於10月16日至11月26日期間, 印在111, 106, 116, 104, 107號過海巴士車身上，行走港九。五部巴士左右邊廣告，要多少製作費，有沒有人給我計一計?

This year theme: GLAMOUR’S BACK

Headline on the bus panel:
Want the life? Get the awards.

Copy:
Sandy CHAN
Preparing for a TV interview:
10 IT bags
236 trench coats
79 leather jackets
443 blouses and shirts
589 dresses
612 pairs of pants
778 pairs of shoes
to choose from.

Sandy Chan
Join Executive Creative Director/ Fashion Moron
Ogilvy & Mather (HK)

後記: 到底這巴士廣告有沒有廣告人自嘲的意味呢? 若然沒有，那所說的廣告人Glamorous Life就是上電視接受訪問，和買一大堆名牌手袋衫褲鞋襪裝身? 要擁有這種虛無的Glamorous Life, 首要就是攞獎! 攞獎成名，Bling Bling Bling!

走了樣的海迪

前幾天和朋友一叙,她提到早前往日本旅遊時, 看見這個走了樣的小海迪HEIDI宣傳品, 日本人稱為「低燃費少女ハイジ」, 出自NISSAN汽車廣告, 用以推銷其節省燃油的環保車種。 連隨借用了這個案作為教材,做了一個關於Insights的powerpoint,解釋什麼是Market Insights, Product Insights及Consumer Insights。學生的反應各異,有的極厭惡那個「低燃費少女」,覺得她很煩,低低能能的常問什麼是低燃費;也有同學覺得搞笑過癮,還展示了手上一個以低燃費style設計的走樣Disney卡通人物筆袋。當然,有些人什麼反應也沒有,無論上什麼堂都是遲到和打瞌睡。

我請同學別那麼主觀﹑別那麼快下判斷, 暫且先撇開個人好惡。其實廣告的Target Audience並不是書還未讀完的後生仔,而是有家室有兒女的中年人士。為環保, 為下一代好, 環保車的主要客群, 首推為人父母者。

講到Consumer Inisights: 小海迪和那個優美的阿爾卑斯山, 都是中年人的童年回憶。不說不知, 上網看Youtube, 發現遠至中東地區也有播放這套卡通, 同樣是大家想當年的最愛之一。每事問的「低燃費少女」不就是他們的孩子嗎,有哪個父母不喜歡有禮貌每事問充滿好奇心的小朋友。

Market Insights: 當今有什麼產品不是打環保旗號推銷,環保這個促銷策略已經做爛市,要是仍要講環保,要想想新法子。

Product Insights: 問學生未看這個海迪廣告之前, 如何看NISSAN這個品牌形象, 有人說它是個「中年男人﹑矮﹑醜」。即使加了環保這個元素, 我相信這中年矮醜男的形象也不會大翻身。

總括而言: 將「低燃費是什麼?」這個很Hard Sell產品的訊息,透過「低燃費少女」發問,已是高手。而故事背景是阿爾俾斯山, 潛移默化的向大家推銷環保,又一高招。走樣了的海迪是一種比較「潮」的卡通表達手法, 將NISSAN的品牌形象洗底, 較果理想, 高明! 據說, 這個廣告在日本推出後, 迴響頗大!

好, 睇片! 有冇問題? 冇問題, 落堂!

全球化

近日疏於打理這個博客, 因為有其他任務在身。
其實, 說忙, 也算不上特別忙, 都是關於讀書的事, 離不開每個星期要閱讀幾篇文章, 報告研習進度, 搜集一下資料, 十月中才要做簡報, 交功課。

這個學期開始修讀Research and Analysis For Design, 課堂上提及到一些理論, 例如: 社會學﹑全球化﹑符號學等等, 因為凡做學術研究的, 都需要有論據去支持。 班上有些外藉同學, 每每和博士教授的看法很不一樣, 但總是給有點偏激的博士教授駁回。在我眼看來, 這樣的爭論有點趣味, 我心想「拗乜啫, 你有你的道理一他有他的看法, 不關乎膚淺或有深度的議題」!

上一課題是全球化, 博士教授播了這個VISA廣告, 她力指全球化帶來的不是。李察基爾代表著西方國家, 以一身西服的遊客身份入侵東方的傳統, 表面上是幫助小女孩達成願望, 做了件好事, 然而骨子卻裡散播著金錢是萬能的意識, 破壞了小鎮的純樸。看罷廣告, 我心想「做廣告啫, 點解被你講到體無原膚。好想問一句, 你的銀包有信用卡嗎?」

離開了

一個地方住了8年，當要離開，問姐姐最留戀的是什麼?

1.一些要好的朋友，皮膚黑白黃個個不同，但都心地善良人品好
2.BBC英國廣播公司的電視節目，我也追著看一個名為Dragons' Den的節目，真係幾好睇吖!
3.Primark超價廉物美而又有Style的時裝及家用品，位於Oxford Street的分店，車水馬龍，百行不厭。
4.可以日日練英文，並學識用流利英文講是非，回來怕舌頭生疏
5.許多優美的電視廣告
6.當然，還有很多，很多...

今天我們在九龍塘又一城逛，聽到Billy Joe一首歌，喚起她腦海中這個John Lewis百貨公司廣告，是今年一﹑二月在英國播出的，廣告中的過鏡做得很好，配上Billy Joe的歌聲，很動人。她回家在Youtube上看了好幾次，說依然感動，強烈推介。

一頁筆記

上一篇提到 J 記 (JWT)，在我的廣告生涯中，她是影響我最深的公司，前後在這家公司工作七年多，在那裡所學到的，以及所遇到的人和事，到今天還記得-很-清-楚。

1995年有幸被選中參加公司在杭州舉辦的YOUNG TIGER訓練班，同學仔是來自中港台及越南的同事，由公司內部數位德高望重的管理人主講，令年少懵懂的我得益不少。

昨天找東西，在倉底發現這一頁紙，那是訓練班的一張筆記。

發現了自己

正在準備九月上課的材料，亂摸一通，摸上了這個WeLoveAd網站，發現了自己。

發了一場夢，便做了十多年廣告，做過的豈止上述網站所羅列的幾個平面廣告，見識過的公司又豈止一間 J 記(JWT)。參與過的廣告企劃稱得上千奇百趣，包羅萬有，好玩的，沉悶的；高檔的，市井的；靚的，醜八怪的；令你驕傲的，教你心底說無謂獻羞的......應該有不少朋友明白我所言，總之，幹廣告行是不枉此生的好玩經驗。

人生也如做廣告，要抱著好玩的心態，認真的去做。

本文另增闢自問自答環節:

Q: 可有經歷過嘔心瀝血的廣告生涯?
A: 都係嗰句，睇吓你點睇，扒啖飯都可以好辛苦，托一百斤米都可以好開心。開心的多，未嘗嘔血，媽叉難免。

Q: 可有慚愧，當比起其他廣告人的彪炳功業，你自己的成績表如何?
A: 凡事不可看表面，有些東西你是看不到的。

More on Old Spice Ad Campaign

多謝朋友跟進資料，原來他所指的Old Spice廣告，不止於一條廣告片，是一個很周詳的廣告企劃！

My friend reminds us to check out their follow-up one day 'live' youtube campaign ;)

http://www.youtube.com/user/OldSpice#g/c/484F058C3EAF7FA6
http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php
http://www.fastcompany.com/1670314/old-spice-youtube-videos-wieden

And he thinks live filming of short responses to twitter mentions is 勁！

And he recommends this one, which came out just before the youtube campaign
http://www.youtube.com/user/OldSpice#p/c/08FE5A30DE090C62/0/uLTIowBF0kE